我国已是彩电产销大国

　　记者：大家都知道，彩电产业是我国市场化最高、最为成熟的行业之一，我国彩电工业取得的成绩是有目共睹的。作为中国电子视像行业的秘书长，您能否详细介绍一下我国彩电行业20年取得的成绩主要表现在哪几个方面？
　　白为民：当前，我国已经成为世界彩电生产和销售的第一大国。据统计，从1981年到2003年的22年间，我国累计生产彩电4.6亿台。2003年彩电产量达6521万台，销售量6500万台，其中出口量2277万台。
　　在市场经济的大潮中，一批彩电企业求生存、求发展，努力抓技术创新、管理创新和市场创新，逐步做大做强，彩电行业已经形成了诸如长虹、TCL、康佳、创维、海信等一批支柱性企业。这些企业生产规模较大、产品线完整、生产成本低、销售渠道覆盖率高、售后服务良好，已经具有较高的品牌知名度和美誉度。
　　20年前的企业竞争力是在比生产设备的先进性，10年前在比产品的质量和价格，当前在产品趋同的形势下，主要是比品牌的知名度和企业的创新能力。一个有较高知名度和美誉度的品牌是企业最宝贵的无形资产。此外，各个彩电企业也在加大技术、营销、服务以及新概念宣传，逐步扩大公众影响力和产品渗透力，同时进行品牌的延伸和提升，在国内国际市场打造核心竞争力。今年9月初，中国名牌战略推进委员会发布了2004年中国名牌产品名单，创维、TCL、厦华、长虹、海尔、海信、康佳、熊猫八家彩电企业荣登其中。
　　目前，彩电出口呈持续增加之势。我国主要彩电企业不断开拓国际市场，出口创汇高速增长。TCL集团在世界十多个国家和地区建立了销售公司或商务代表处，在越南和印度设立彩电制造基地，大力开拓海外市场，为集团的国际化打下基础。康佳集团的彩电也远销澳大利亚、印度、俄罗斯等60多个国家和地区。

　　新时期机遇与挑战共存

　　记者：彩电行业已经成为我国信息产业的重要组成部分，在整个国民经济中也扮演着重要角色，比如在扩大就业、增加税收、培养和锻炼人才等方面，彩电工业都做出了巨大贡献。但在新的历史时期，技术在变，市场也在变，您认为当前彩电行业所面临的机遇和挑战有哪些呢？
　　白为民：彩电行业不断发展壮大的同时，也拉动了其他相关配套产业的发展。据统计，20多年来我国彩电行业累计为30多万人提供了就业岗位，累计生产彩电4.6多亿台，创利税200多亿元，为电子工业和国家经济建设做出了巨大贡献。
　　当前，彩电行业又走到了一个历史性的关口：从计划经济向市场经济转型，从模拟技术向数字技术、网络技术升级，从国内市场为主到国际国内两个市场并重转变。随着彩电技术的提升、市场竞争的变化，我国彩电业正步入一个转型的新阶段，也面临增长速度放慢、生产能力过剩、市场竞争加剧、技术难度加大、外资压力加大和产业利润下降的新形势。
　　特别是面对即将到来的数字电视时代，我们应该总结彩电行业成功的发展经验，思考彩电业面临的深层次问题，重新认识彩电业的战略地位。从国家整体利益和产业发展的大局出发，抓住信息化、数字化、网络化和国际化的大好机遇，加快彩电业的战略调整，加大彩电技术创新，加快实施数字电视工程，加强市场引导和监督。
　　实现彩电从作为娱乐媒介手段向信息显示终端的飞跃，从模拟电视向数字电视的转变，从分散小规模彩电企业向拥有著名品牌、掌握核心技术、具有国际竞争力的大企业集团过渡，从以国内市场为主向利用两种资源、两个市场的转变，从以引进技术为主到引进消化吸收与自主开发创新并重的过渡。

　　彩电出口开始转向高端

　　记者：据了解，进入2004年我国彩电行业继续保持了平稳增长，面对即将到来的数字电视风潮，今年我国彩电行业取得成绩也是惊人的，您能否详细介绍一下今年我国彩电行业的具体表现吗？
　　白为民：据统计数字显示，1月～8月我国累计生产彩电4493万台，同比增长17.5%，其中，背投彩电生产54.4万台，同比增长44.4%。预计2004年全年彩电产量将达到6700万台，销售将达6500万台，其中，出口2380万台。
　　值得一提的是，今年我国彩电出口有着不俗的表现。统计数字显示，1月～10月我国累计出口彩电2134万台，同比增长24.87%，出口额24.62亿美元。此外，高端彩电出口突飞猛进，截止到今年10月底，液晶彩电出口累计23.5万台，同比增长4倍；等离子彩电出口6.46万台，同比增长3.8倍。这表明，我国彩电出口结构逐渐向高端产品转变，同时也带动了整个电子信息产品出口结构的优化。
　　需要指出的是，今年以来许多企业加快了开拓新兴国际市场的步伐，它们到俄罗斯、东欧、非洲等地举办或参加国际展览。这推动了我国彩电业与国外彩电业之间的交流与合作，从而打破了国际新贸易保护主义对我国彩电出口的限制。

　　平板电视将是今后产业热点

　　记者：刚才您已经说了，我国彩电出口开始转向高端，其实，国内彩电市场也正在向等离子电视、液晶电视等平板电视方面转向。请您介绍一下当前我国平板电视的发展状况。
　　白为民：在传统显像管(CRT)彩电依然还有很大市场需求的同时，平板电视已经进入快速成长期。据调查显示，我国彩电产销总体增速放缓，主要是传统的CRT彩电增长速度下降所致，而以平板电视为代表的高端电视则增长迅猛。国内CRT彩电在2004年并没有像预测的那样，因欧锦赛和奥运会的举办而给市场带来大幅增长，但等离子彩电和液晶彩电则比同期分别增长了2.5倍和3倍。预计，到2008年平板电视将占我国整个电视市场的60%以上。由此可见，平板电视将逐渐成为我国彩电行业发展的主导方向。
　　随着平板电视时代的来临，上下游配套产业的布局也进一步加快。在京东方集团、上广电集团两条第五代液晶面板生产线建设的同时，中华映管、友达光电、瀚宇彩晶、夏普、SONY、三星、LG-飞利浦、日立等世界上知名的平板模块生产厂商，已将模块和配套元器件生产线移转到以苏州、吴江、南京为主的长江三角洲地区，另外日立和卡西欧在深圳也设有模块生产基地。
　　到2005年，全球将有17条第5代或者以上的液晶面板生产线投产，液晶面板的年产能将达到1200万块；等离子面板的年产能也将达到800万块以上。显示面板的产量有可能供过于求，从而导致价格下跌，这对下游厂商来说将是一件好事。

　　彩电企业掀起新一轮竞合热潮

　　记者：彩电产品正在面临着升级换代，彩电企业也在积极寻找合作伙伴，TCL、长虹、康佳、创维等各大彩电企业都与国外的大公司进行深层次的合作。您怎么评价彩电企业这一轮新的合作浪潮？
　　白为民：2004年以来，彩电企业掀起新一轮竞合热潮，合作结盟成为全行业主流。这标志着我国彩电业开始寻求新的经营手段，向合理配置资源、优化产业结构、全面提升企业运营能力方面转变。
　　今年7月，TCL与Genesis公司成立数字视频联合实验室，又与法国汤姆逊公司电视机事业部合并成立了TTE公司。9月份，创维集团与日本精工爱普生株式会社结成战略联盟，合力拓展三片液晶背投电视市场。美国TI公司与康佳、长虹和创维建立了良好的技术合作关系。这种与国际技术巨头合作结盟的策略显然有利于我国彩电企业的技术提升。
　　同时，国内企业之间的合作步伐也在加快。长虹分别与上海朝华科技、中远物流、广州金发等5家企业签下5份战略合作协议。
　　通过合资、结盟、建立战略伙伴等各种合作形式，在技术研发、渠道营销等方面取得优势，这是国内彩电行业的一个新起点，表明了我国彩电企业之间正从传统单一的市场竞争关系逐步转变为竞争与合作的协调关系。

　　数字高清电视取得新突破

　　记者：随着数字电视的发展，数字高清电视将是企业未来发展的重点。但在核心技术、标准等方面，国内彩电企业并没有掌握太多。您怎么看待这个问题？您能介绍一下当前我国数字高清电视的发展情况吗？
　　白为民：在产品同质化和市场竞争日趋激烈的形势下，各彩电企业纷纷跟踪国际先进技术，加快数字高清电视、平板电视的科研攻关和新产品的开发进程。它们在研发、生产、营销等方面都做了整合，专门成立了等离子电视、液晶电视研发机构，在研发资金的投入上也都更多地向数字高清电视、平板电视倾斜。
　　长虹、海信、厦华、康佳、创维，TCL、海尔等多家公司投入了大量资金和人力资源建立了光学及微显示技术研究所，并已经成功地在市场上推出了三片式LCOS背投电视。海信为平板电视专门建立的实验室总投入已超过1亿元；厦华最近几年在高端电视的研发投入也接近2亿元；康佳已经拥有相当齐全的液晶电视产品线；创维也将投巨资研发单片式LCOS背投电视，并打算在深圳建立单片LCOS光学引擎及整机的生产基地。
　　截止到目前，今年使用电子发展基金的各个项目当中，有关数字高清电视、平板显示电视的项目就达到六七十个。在液晶电视、等离子电视、LCOS背投电视、DLP背投电视等高端电视的核心技术方面，我国彩电企业也取得了新的突破。
　　展望未来彩电产业发展趋势，高清数字电视将是整个电视产业的一次大变革。据预测，到2010年我国有线数字电视用户规模将超过4000万户，“十一五”
　　期间中国数字电视用户规模将以200%的年增长率高速发展。未来5年～8年，机顶盒需求量的年增长率将达到110%，总需求规模将超过3985万台，对数字电视的需求量将超过6000万台。以销售额计算，包括机顶盒与数字电视在内，数字电视终端未来五年的市场总规模将达到4276亿元。
　　随着数字技术、信息技术的发展，数字电视、信息家电已经成为今后的发展方向，我国彩电业也面临技术和市场的巨大变化。数字电视时代已经到来，彩电作为重要的多媒体网络终端，发展空间依然很大，彩电的发展前景仍十分看好。对此，我们应努力抓住机遇，推动数字电视工程的实施，加快产品结构调整，促进企业合作，积极培育国际市场，并进一步规范市场秩序，引导彩电行业健康发展。数字电视产业的发展，标志着彩电行业将从传统的模拟电视向数字电视的一次质的飞越。以此为契机，我国彩电产业将进行第二次创业，实现我国由彩电大国向彩电强国的转变。