|
2G手机仍占主流3G手机成开发重点厂商竞逐功能创新 2005年全球手机市场将呈现三大趋势
一、 2005年全球手机市场销量增速将减缓
2004年又是全球移动电话市场创新高的一年。据统计，2004年前三个季度全球移动电话市场的出货量增长了32%，共销售了4.5亿部手机，超过2002年全年的总销售量。不管是在发达市场还是发展中市场，对彩屏手机和拍照手机的需求在2004年的前三个季度保持了强劲的增长。据美国高科技市场研究公司IDC称，2004年全球移
动电话销量增长20%，达到6.48亿部，IDATE称2004年全球移 动电话市场超过了830亿美元。
但对于2005年的移动电话市场前景，IDC说，在由彩屏和照相功能带来的2004年销售高潮过去后，要使2005年的手机销量继续保持高速增长，必须有新的卖点，遗憾的是
3G手机推出有吸引力的服务和内容的时间却一再推迟。因此，IDC预测由于向3G手机的缓慢过渡将使2005年的手机市场缺乏新卖点，2005年全球手机销售增长将趋缓。
市场调研厂商In-Stat/MDR公司称，全球拍照手机市场正在迅速增长，
2004年出货量的增长幅度超过200%。Canalysresearch更统计出2004年拍照手机在全球手机市场中已争取到56%的市场份额。在手机业竞争的焦点市场——中国，据北京赛迪数据有限公司去年12月发布的“2004年第五届CCID中国手机用户满意产品调查结果”显示，彩屏手机、拍照手机用户已大幅增加，持有彩屏手机的消费者比例已经由2003年的45.6%上升到了76.3%，彩屏手机已经确立了市场的主流地位；而在接受调查的用户中，有31.20%的消费者已经拥有了拍照手机。现阶段，诸多厂商在大多数新型号手机中集成了数码相机，并改进了图像质量，因此在不到4年的时间里，拍照手机也已进入了主流市场。现在人们需要费很多功夫才能找到一款没有集成数码相机的手机。
In-Stat/MDR认为在全球移
动用户大规模接受3G商用服务之前，2005年全球手机市场仍将以2G手机为主，但以彩色屏幕、可拍照等为特征的手机可能由市场主流退居二线，而带有多媒体高速下载特征的3G手机将崭露头角。In-Stat/MDR表示，2005年全球手机市场增长将比较温和，增长率只有8%，总体销量将上升至7.26亿部。
由于对潮流的把握十分到位，准确地预见了彩屏、拍照和翻盖手机的时尚设计，韩国三星公司在2004年全球手机市场中的表现更为突出。据研究公司Gartner称在2004年第三季度，三星在全球手机市场的份额为13.8%，已取代美国的摩托罗拉而成为全球第二大手机制造商，诺基亚的市场份额为30.9%，仍然居于第一位。对于2005年，三星公司预计全球移动电话市场增长将放慢至7%～8%，而自己的手机出货目标是增长16%达到1亿部，手机营业利润率将保持在16%～17%，并且2005年将重点出击3G
手机，目前三星正向全球15家运营商提供WCDMA手机。
二、3G将成为新款手机的开发亮点，但其市场主角地位的确立还有待时日
对于3G手机，IDC认为要在亚太、欧洲和美国地区得到普及还需要数年的时间。IDC手机部门资深分析师Alex
Slawsby分析，目前从基础设施的配置到半导体的开发再到手机的落实，3G的许多要素都已基本到位，尤其是3G手机的功能不断得到发展，它们的组成部件变得更小、通话时间更长、价位也比以往更低。在今后的一段时间内，3G无疑会成为手机市场上新的亮点，也是诸多厂商推出新款手机的追逐领域。然而，引人瞩目的3G服务和内容的发展仍然不断遇到一些障碍，业界也普遍认为缺少“杀手级”的3G应用。因此，虽然预计3G手机的使用量会不断增长，但2.5G和3G
之间相对较长的过渡时期将使手机市场在2005年遇到缺少增长动力的尴尬。IDC预测在2006年，3G手机的出货量将占全部手机市场出货量的18%。在
2007年，3G手机的出货量将占整个手机市场出货量的25%。虽然咨询机构认为消费者包括亚太地区、欧洲和美国，普遍使用3G手机还需若干年，但手机厂商已急不可待了，纷纷表示要开发更多款式的3G手机，尽力不让3G终端阻碍3G大规模商用的进程。譬如日本NEC通讯在香港已成功上市的C313、C616和在英国推出的E2283G都是3G手机；还有摩托罗拉、诺基亚、三星电子等也已开发出不同型号和款式的3G手机并已推向商用市场，其中大部分3G手机均可实现GSM/GPRS网络到W-CDMA网络的互换，更可提供视频点播(VOD)、可视电话、音乐及视频播放等高端应用，让消费者通过手机获得丰富的数字消费体验。韩国LG电子也表示未来将集中开发处于领先潮流的3G手机，比如DMB系列、智能手机以及接入互联网的便携式手机等。中国本土的手机厂商如南方高科、联想、海信、夏新等以及华为、大唐等设备厂商也已有了自主开发的3G手机，这些手机大多能支持可视通话、高速上网等多媒体业务，但真正进入商用的3G手机还仅限华为等少数款式。
三、手机厂商追逐产品创新，集成功能、提升价值之风将愈演愈烈
当前，彩屏手机已经确立了市场的主流地位，随之而来，手机功能的创新又成为厂商追逐的焦点，也成为消费者关注的重点。商务智能手机、拍照手机、电视手机、音乐手机以及手机游戏，已成为一种消费时尚。
在拍照手机方面，多数厂商已注重提升拍照手机的产品性能以及加强拍照手机的性能应用开发。据悉，索尼爱立信成为2004年中国拍照手机市场最大的赢家，其T618、T628、P908等销量突出；海尔的拍照手机系列、波导的“彩客”手机以及康佳的“影像手机”系列，都是适应市场细分潮流而推出的成功产品。此外，In-Stat/MDR公司还建议厂商为适应美国市场的需求，为了能够拍摄更大的照片，还需要将拍照手机的照片质量提高到超出VGA的水平。
在商务领域，由于消费者更加重视移动终端的信息/日程管理，智能手机已成为一个庞大的新兴领域。当前在国内商务智能手机的开拓上，摩托罗拉的多款智能商务手机如A760、A768、
E680以及波导的多易随系列已经领先一步，以丰富的资讯、方便的操作和强大的功能，锁定了一部分特定消费者。
目前，已有运营商不再满足百万像素拍照手机、多媒体拍照手机、大众拍照手机及个性手机等的商用推广。为尽快推动流媒体应用，在接近2004年年底的时候，中国联通传来消息，将联手一家名为西伯尔科技的公司共同推出一款全新流媒体手机LGC950，这是目前国内第一款支持3GPP2流媒体标准的324万像素手机，当然售价不菲，可以实现视频点播和下载业务以及实时电视等功能。早在2004年北京国际通信技术设备展上，已有多家厂商展示了可以收看电视节目的手机终端产品，有的是通过网络收视，有的是直接接受电视信号。据手机数字电视芯片生产厂商德州仪器预测，在未来两至三年内，全球将有约70%的手机内置数字电视接收装置。目前，诺基亚公司正在开发的新机型7700就是一款能接收电视节目的手机。
此外，近来许多3G终端已开始可以支持多种音频文件格式，如MP3、Real和AAC，这是适应了音乐手机的发展趋势。还有，越来越多的客户要求游戏功能成为手机不可或缺的一项服务，因此，目前大量的3G无线终端中已嵌入了游戏功能，而且可从不同渠道下载，预计在未来几年，3G游戏有望成为更多玩家选项以及真实的3D图像。
总之，随着移
动性应用日渐普及，未来3G网络将承载各式各样的移动服务，包括流音频和视频、互动游戏以及强大的商业应用，携带多个终端的概念(一台用于听音乐、一台用于看DVD、一台游戏机和一台无线手机)将被集成终端设备所取代，譬如近几年出现的许多消费电子产品就正成为高级3G终端的功能。当然，推动这种融合的因素包括存储成本的下降、微型存储卡的出现、处理器性能的提高和高质量彩色屏幕，所有这些都得益于移
动终端制造规模的支持。而目前的芯片厂商已非常擅长生产多技术、多频率的无线设备、内置蓝牙和Wi-Fi、照相机、摄像机、MP3音频及其它特色和功能，手机厂商将这些基本功能融合起来，用自己的设计为这些芯片增加价值。
（信息产业部电信研究院规划设计所移动处 刘衡萍） | 
