据青岛暖倍儿服饰有限公司总裁税新接受笔者采访时透露，保暖内衣经过了7年的发展，这个行业的生产厂家已经从最初的十几家陡增到现如今的500多家，市场容量也从当初的300万套飙升到如今的3000万套，参与进来的企业越来越多，市场竞争自然愈发激烈。随着保暖内衣厂家的不断让利，保暖内衣的微利时代已经来临。

    据透露，在2000年，当某知名保暖内衣品牌宣布将投入2000万广告经费进行市场宣传时，曾经一度引起了业内的轰动。而到了2003年，排名靠前的几家知名品牌厂商的广告宣传费都超过了5000万，有的甚至达到了8000万。而现在，很多企业退出了电视广告，有的推出了户外广告，有的则干脆在商场里进行推广。

    业内人士评价，新的规定和今年严峻的市场环境势必将对保暖内衣行业进行重新整合。目前全国有500多家保暖内衣厂商，而一线和二线品牌相加只有20个，乐观的估计，60％的品牌都将面临一个生死的问题。将来的市场，很可能的趋势是进行细分，比如从年龄上有儿童的、老人的，以此类推，根据职业、区域和文化等方面会出现更精准的定位。