近期，五粮液、娃哈哈、同仁堂等企业不约而同地宣布将进军日化领域。据权威机构调查显示，中国日化用品正进入空前的繁荣期，以化妆品为例，今后几年中国化妆品市场的销售额将以年均15％左右的速度增长，预计到2010年销售总额即可达800亿元。这或许就是吸引众多产业巨头全面加入的缘由。
　　
　　中国日化行业容量之大，潜力之大，利润空间之大，尤其此行业的增长速度远远高于其他行业，使得各大企业“芳心萌动”。日前宣布进军日化业的五粮液集团首期投资为1亿元，决心三五年后成为中国日化业的前10强。为此，五粮液集团和香港互通集团合资组建了一家新公司——普什互美日化有限公司。该公司由五粮液控股，大约占60％股份。五粮液自称其酒的优势之一在于当地的水质与众不同，而洗发水的加工过程也需要水，因此集团将洗发水生产基地设在四川宜宾。普什互美主要生产的产品为护发清洁类、护肤清洁类和膏霜乳液等产品。
　　
　　一个月以前，北京同仁堂在广州宣布，推出脂质体系列喷剂“立眼舒”等，正式进军个人护理用品市场。业内人士分析，其最主要的竞争对手将是眼霜等美容产品。
　　
　　而此前不久，娃哈哈在网站上再次发布了招聘日化工程师的广告。这是娃哈哈自去年9月以来，第三次刊登招聘日化研发人员的广告。娃哈哈集团明确表示有进军日化业的打算，而招聘广告透露的信息显示，香波、香皂、洗发液、牙膏等儿童日化用品可能是娃哈哈率先选择切入的领域。
　　
　　在山东，以轮胎为主导产业的山东永泰化工集团宣布，以3个亿的总投资杀入日化市场，首批以洗发水和沐浴露为主的“蓬巴杜生物科技产品”在今年早些时候，已经在山东、广东等6个重点区域上市并开始启动全国市场。
　　
　　日化市场发展势头强劲，但竞争也越来越残酷。一些中小型公司不得不退出市场，运气好的或可被跨国公司兼并或收购。在世界护肤品市场上，目前最著名的10个品牌中的7个为9家全球性公司所拥有。那为什么中国这些在其他行业很风光的企业还要进入日化领域分切蛋糕呢？他们的成功率有多少？
　　
　　“这些企业是在做生意而不是做产业。”此前，一位日化业资深人士一针见血地指出，五粮液等企业此次“涉险”凶多吉少。
　　
　　中国香精香料化妆品工业协会和中华全国工商联美容化妆品业商会的有关人士透露，中国化妆品行业销售量在过去10年内以平均每年25％的速度递增。2003年中国化妆品市场的销售总额达到了500亿人民币，在亚洲仅次于日本。中国的美容业2003年已达到1600亿元的产值，美容业的年增长率为15％。业内人士预测，中国化妆品市场有望在不久的将来超过日本，坐上亚洲的头把交椅。
　　
　　在利润方面，日化产品若扣除广告成本，厂家可获得的利润率高达30％－40％，专业产品的利润率更高。正因为有如此丰厚的利润，五粮液、娃哈哈、同仁堂等企业才要争切这块美味蛋糕。截至2003年年底，中国年销售额在1亿元以上的化妆品企业有50余家，其中5亿元以上的只有重庆奥妮、上海家化、北京三露、深圳丽斯达、湖北丝宝、广州雅倩等为数不多的几家。而五粮液等的加入，无疑将会使本已硝烟弥漫的日化业竞争更为激烈。