亿元推广广州国际玩具城，整合流通渠道

    如同孩子的喜好一样，世界玩具产业变化纷呈，而中国玩具产业也正处于从高数量低技术型向高质量高技术型大转变的关键时期。由广州国际玩具礼品城有限公司主办的“2005世界玩具产业发展趋势高峰会”于4月27日、28日借广交会之机召开，来自亚洲和欧美等国家和地区的百余家协会以及千余采购商共聚羊城，全面了解中国玩具产业的现状与趋势，并为这一历久弥新的产业寻找新的突破口。

    广东玩具产量占世界60％

    据2005世界玩具产业发展趋势高峰会组委会荣誉主任、广州市经济贸易委员会主任平欣光介绍，广东是中国乃至世界最重要的玩具生产基地，产量占全世界的60％以上，出口占全国玩具的70％。全国8000多家玩具企业中，广东有6000多家，广州即超1500家。“目前广州生产玩具种类超过10万种，产值200亿元人民币，出口额3.6亿美元，占全省四分之一强。而玩具流通企业超1万家，玩具批发市场20多个，已形成全国最具规模的集散地。”

    平欣光告诉记者，全球最大的玩具制造企业就是镇泰(广州)有限公司，据美国《玩具》杂志统计，每年评出的世界最畅销10款玩具中，镇泰生产的就占了半数以上。而最新海关总署信息中心报表显示，2004年中国玩具出口百强中，广东占了72强。“广州市一德路还是华南地区最大的玩具集散地和玩具交易中心，广州玩具产业已形成以珠三角为腹地、联结澳台、辐射全中国、影响世界的流通格局。”

    本土玩具消费将超千亿

    平欣光指出，中国玩具销售正以每年约30％－40％的速度增长，是中国出口五大支柱产品之一，预计到2010年，中国本土玩具消费额将超过1000亿元人民币。

    “决定玩具销售的有两大因素，一是儿童的人口数量，中国目前有2.95亿0－14岁的儿童消费群体；二是可支配的人均玩具消费金额，2003年人均可支配收入达到8472元，比1989年的1374元增加了615％。”

    广州国际玩具礼品城有限公司董事长钟慎强则表示，中国的玩具消费已经越来越吸引着海内外生产投资者的关注，乐高、比嘉、芭比等国际知名玩具品牌已纷纷通过销售代理设立中国市场部等方式进驻广州。

    广东玩具品牌竞争力较弱

    据中国玩具协会副理事长兼秘书长梁梅介绍，目前国际玩具行业竞争日趋激烈，传统玩具市场逐年下滑。“高技术含量和附加值玩具逐渐成为主流。”平欣光指出，在这样的新形势下，广东玩具企业竞争力不强的弱势就此暴露出来。“相对于欧、美、日等发达国家，中国玩具业起步较晚，在国际上的品牌知名度和产品竞争力也较弱。”与此同时，欧盟等国家和地区不断提升环保和安全标准，因国际原油价格居高不下、塑料钢材等原料价值持续上涨而造成的出口成本急剧增加两大因素更使得广东玩具出口面临困境。

    大卖场形式有助海外开拓

    梁梅指出，中国玩具市场的海外开拓必从三方面着手，一是丰富玩具品种，加快新产品的研发工作；二是积极开拓玩具销售渠道，更多大卖场，大型综合超市、仓储式商场、玩具专卖店、专卖玩具市场的出现将为玩具零售提供更多选择；再次，就是要整合资源推动行业快速发展。“在经济全球化趋势下，广州乃至中国玩具产业要获得跨越式的发展，关键是产业的发展环境、企业的创新变革力和企业间、行业间的广泛交流和整合提升。”

    钟慎强表示，由长江集团与和记黄埔共同投资的广州国际玩具礼品城即是希望以总建筑面积约40万平方米的大卖场形式覆盖整个泛珠三角地区，“我们将斥资1亿元设立产品发展推广基金，实施品牌形象战略，实现全年365天展销，将广州国际玩具礼品城打造成世界同行业第一的品牌，从而达到长驱直入海外市场的效果。”

    ■主角

    广州国际玩具礼品城

    由长江实业、和记黄埔以及广州国际玩具中心有限公司联合投资15亿元在广州地区打造的全球最大的国际玩具礼品城，首期商铺以经营玩具为主，二三期以经营礼品为主，预计年交易额超过200亿元，三年内将得到30亿元回报。该玩具城总用地500亩，首期投资4.5亿元，拥有800个产权商铺，首期推出的铺位10万平方米已全部认购完毕，总认购额超过7亿元。