随着我国经济的发展，以及黄金投资市场的开放，黄金珠宝市场的良好前景已经显现，市场竞争也日趋激烈，黄金珠宝业开始进入品牌营销时代。
    国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲在日前召开的第二届中国黄金珠宝首饰营销高层峰会上说，随着经济增长，黄金的投资性、保值性、消费性已被社会普遍认同，黄金珠宝首饰的社会需求将大大增长，黄金珠宝业具有很好的前景。中国黄金集团公司副总经理刘冰认为，对于我国的黄金珠宝首饰行业来说，营销从来没有像现在这样提高到一个战略的高度来认识。未来的市场竞争必将是营销的竞争，品牌的竞争。北京菜市口百货公司、上海老凤祥银楼公司等各地黄金珠宝龙头企业的负责人，在此次峰会上对黄金珠宝营销的新理念、新技巧、新观念、新办法表现出浓厚的兴趣。
    业内专家认为，尽管去年我国黄金需求量为２０７．６吨，比上年上升１．８％，但首饰用金仅比上年上升０．７％。这表明，我国刚刚开放的黄金市场远未发挥出潜力。其主要原因在于，国内黄金珠宝业尚未为１８Ｋ金饰树立明确及时尚的形象，引导年轻人消费；对足金首饰尚需重建黄金传统的投资价值观念，引导中老年人的消费。而这些，都需要通过发展品牌营销来改变。