中国正在加大努力，欲在亚洲动画行业中夺取更多领地。目前，在美国放映的动画节目中，有大约90%是在亚洲制作的。
但是，中国决策当局不仅仅想要成为动画节目的另一个廉价外包商，还希望成为能够服务于全球观众的一流内容创作者。
催生这一以内容为重心策略的是中国付费电视行业的不断壮大，随著付费频道越来越多，对新节目的渴求也就日趋强烈。
亚洲有线与卫星广播电视协会(Cable
and Satellite Broadcasting Association of Asia)的首席执行长戴维斯(Simon Twiston
Davies)说，有吸引力的内容是付费电视市场取得成功的真正推动力。
印度研究和咨询公司Digital
Vector的资料显示，近40年来，西方影视公司纷纷在亚洲建立动画制作中心，首先在日本，此后在韩国和台湾。
该公司称，目前这种趋势已经蔓延到了菲律宾、马来西亚、新加坡、越南、泰国、印度、印尼和中国大陆。
中国中央电视台(China
Central Television
Station)青少节目中心主任余培侠说，2003年，中国已经拥有200家动画制作公司，员工超过万人。
他向道琼斯表示，分析师估计，中国动画产业去年的总产值达到人民币80亿元（1美元=人民币8.28元）。
Digital
Vector在最近发布的一份报告中称，该产业的状况使亚洲有望成功地满足卡通市场的需求，在一定程度上讲，当前大约90%的美国电视动画节目是在亚洲制作的。
印度是亚洲的动画制作大国，而中国的市场占有率数据目前尚无法获得。
为了促进动画产业的发展，中国政府将2004年定为国内付费电视行业的“动画年”，要求32个省份的有线电视系统开发自己的动画频道。
历史悠久但品质较低
这项由国家广播电影电视总局(State
Administration for Radio, Film and
Television)发起的活动激起了国内动画制作领域的改革热潮。
种种改革措施都旨在整合国内动画业资源，打造具有竞争力的国内企业，与亚洲竞争对手一争高下。
中国动画产业的竞争力虽然因此得到提升，但依然面临著制作高品质内容的严峻挑战。
中国国际电视总公司(China
International Television
Corporation)的管理人士马润生说，中国的动画产业拥有很长的历史，但是制作质量受到计划经济体制的不利影响。
中国国际电视总公司是中央电视台的子公司。
中国已经意识到，要保持付费电视市场的蓬勃发展，制作高品质的节目势在必行。
青少电视节目是付费电视平台的一项核心内容，国内外广播电视公司都希望藉此提高它们的利润水平。
中国的青少年电视观众约有2亿人，他们还是电子游戏、DVD和其他相关产品的购买主力。
外国公司已经纷纷与国内制作公司合作，为不断增加的付费电视频道提供内容。
戴维斯说，与国外伙伴的合作能够提升中国动画产业的技术和创新能力，有利于开发出一个成熟的、具有商业可行性的动画市场。
他向道琼斯表示，人们将会发现中国动画业能够非常迅速地取得很大进展，将有更多动画精品在中国诞生。
成本的提高促进了全球融合
IBM旗下Digital
Media Solutions Asia Pacific的管理人士波利特(Quentin
Staes-Polet)说，全球对数字内容的总体需求正在不断增长。
他说，这使美国和欧洲越来越多地将内容制作外包给劳动力成本低廉的亚洲地区。
中国更希望实施一套完整的策略，促进动画业的全面发展，而不是仅仅依赖于外包活动。
这一策略包括制作出能够销售给全球观众的高水平动画系列片和电影。
迪斯尼集团(Disney
Group)旗下Saban International Paris Animation的董事总经理都蒙特(Olivier
Dumont)说，随著制作成本的增加，动画公司需要具有这样一种全球视角。
他在北京的一个动画业会议上说，“你需要制作出面向全球销售的高水准节目，以分摊你的成本。”
但是，中国的动画行业也有望实现自我发展。
亚洲有线与卫星广播电视协会(Cable
and Satellite Broadcasting Association of
Asia)的戴维斯估计，如果内容制作公司和有线行业能够向市场提供具有吸引力的内容，在今后两三年内中国可能会拥有大约500万户付费电视家庭。
这就意味著，收入不仅来自高额的订制费，还同样来自分销机会。 |
