近日，中国名牌战略推进委员会根据产品质量、产品技术、市场占有率、品牌知名度、用户满意度和产品竞争力等6项关键指标对灶具行业的近千个品牌进行评估，正式公布2004年“中国名牌”产品名单，此番获得“中国名牌”的企业，燃气灶行业有五家，分别是广东万家乐、青岛海尔、中山华帝、浙江帅康和湖南迅达。

　　有关专家预言：这次燃气灶具的中国名牌评定即将快速地推动行业的良性发展，进一步加速行业洗牌进程。

　　中国厨卫业的“品牌困局”

　　中国厨卫业不缺乏好的产品，但缺乏好的品牌。“品牌困局”是中国厨卫行业面临的大问题。据了解，中国厨卫业历经十余年的磨炼，已经具备了相当的产业规模，产业链也相对完整，但表现在品牌提升、管理模式改进等方面，依然是瓶颈难破。

　　目前，全国1000多家灶具厂家，获得燃气灶具生产许可证的企业仅有200多家，大部分企业的投资档次仅在几十万元或几百万元之间，大多在中低端市场短兵相接，价格战火硝烟弥漫，市场极不规范。因此一直以来，业界充斥着“中国厨卫行业做不大”的观念。

　　“一句话，中国厨卫行业需要品牌，需要名牌”，业内人士在接受采访时称：行业规模发展到一定阶段，品牌将会成为最最重要的拉动力之一。品牌经营与企业发展的关系好比“磨刀”与“砍柴”，10年来，中国厨卫行业已经形成较为完整的产业规模，但品牌发展的现状就好比一把“钝刀”，要想继续“砍柴”，整个中国厨卫业都亟待“磨刀”。

　　厨卫行业进入金字塔之争

　　“中国厨卫行业的大洗牌已为时不远，寡头竞争时代也必将为时不远”。就在中国名牌战略推进委员会正式公布灶具行业“中国名牌”之后，一位业内资深人士如是说。

　　毫无疑问，华帝、万家乐、海尔等少数几家优势企业，已形成了中国厨卫的第一集团军，有专家认为，经过十几年的发展，厨卫行业已从鱼龙混杂的竞争格局逐渐进入到“金字塔竞争”时代，弱小的品牌无疑是“金字塔”下的一二层，成为被消费者忽略和随时面临淘汰的大多数。

　　各个品牌蓄势待发

　　为了加速这种竞争格局，许多企业都在加强自己的自身建设。

　　首先华帝在深圳证券交易所举行了隆重挂牌仪式，正式跃过中国厨卫业资本门槛，成为上市公司。据华帝总裁黄启均介绍，华帝的“下一步棋”是即将上马“家用安全节能型燃气供热中心”和“过滤型环保抽油烟机”两个项目。在条件成熟的情况下，华帝还将积极进入工业及商业用燃气具制造领域和能源产业中的相关领域。从前景上看，上述两个系列的产品分别是目前低容量快速燃气热水器和普通型抽油烟机的替代产品，代表了未来高端热水器和抽油烟机的发展方向，具有较高的技术含量，不容易被仿造和跟进。

　　浙江帅康则不断通过对产品功能、品质的进一步挖掘，用技术、品质更好地支撑起帅康时尚、舒适、苛求细节、引领时代的产品个性，成为目前灶具高端市场的新亮点。从而走出了产品同质化恶性竞争的泥潭。

　　而方太提出做“厨房专家”为口号，专业致力于中高端产品的研发与销售，意图用高端产品引领着未来发展的方向。

　　可以预测，在经过一番“弱者更弱，强者更强”的竞争和对核心优势的高度整合之后，中国厨卫业在新的品牌战略下一定会出现“春色满园”的景象。