以前看电影只是打发时光丰富业余生活，现在城市观众是来享受电影”，东方红电影城总经理燕兵说，“我国城市观众电影消费理念逐渐在发生着变化。”

　　东方红影城是西北地区第一个现代化的多厅影城，达到了国家广电总局所规定的五星级标准。目前全国类似东方红影城的电影院共有１０多个，但多分布在北京、上海、杭州、深圳、广州、大连等东部发达城市。

　　东方红电影城总经理燕兵介绍说，目前这个影城的观众主体为２０岁以上的年轻人，包括收入较高的人群和学生，另外一些是学历较高、文化水平较高的中老年人。燕兵说，以前人们只是看电影，而现在是享受电影，城市观众的电影消费理念在改变。如何适应观众的这种转变，就成为了东方红影城定位的一个重要内容。电影院让观众觉得舒适，这样观众就不会觉得影城现在的票价高，就会觉得物有所值。

　　兰州金利影城工作人员严秀珍告诉记者，目前的观众群体中，中老年观众有所增加，而且有不少是６０多岁的老人，这部分观众不喜欢进口片那些高科技、暴力、打打杀杀的片子。而是偏爱国产片，包括一些伦理性比较强的片子。

　　据了解，兰州２００３年票房收入近３００万元，２００４年增加至５００多万元，增加的票房数字中，东方红影城为１４０万元，占到增加总量的７０％。