一改过去电影档期只有贺岁档“一枝独秀”的局面，２００４年，在贺岁片档期以外，国内电影营销还成功开发了情人节档、奥斯卡档、暑期档，一系列档期的合理应用，在一定程度上刺激了全国电影市场的“回暖”。

　　回眸２００４，贺岁档期电影以《手机》５３００万票房作为开局，美国电影《怒海争锋》《丛林奇兵》，国产影片《玉观音》《魔幻厨房》《飞鹰》《地下铁》都有着不错的票房成绩；情人节的商机逐渐被电影行业所看中，去年情人节档期的市场运作更是如火如荼，而且获得成功的主要是国产影片或者合资影片。耗资４２００万精心打造的国产大片《恋爱中的宝贝》以１４００万成为票房大赢家，《大城小事》表现也不俗，这标志着“情人节档”已逐渐成熟；２００４年的奥斯卡档期属于《指环王３》，票房８６３０万元。《指环王３》放映档期提前一周，首映式由３月１８日变为３月１５日，最后又提前到３月１２日，距离奥斯卡颁奖典礼１０天之隔，为的就是利用奥斯卡创造的光环效应和知名度。

　　不仅如此，国家广电总局电影局还特意为国产影片发行安排了下半年的四大档期。第一大档期：《十面埋伏》带动国产影片观影高潮。第二大档期：纪念邓小平百年诞辰，推出《小平，您好》《我的法兰西岁月》。第三大档期：国庆五十五周年纪念，推出《张思德》《郑培民》等影片。第四大档期：国产贺岁片市场，推出《天下无贼》《功夫》等影片。

　　近日，社会科学文献出版社出版的《２００５年：中国文化产业发展报告》指出，２００４年中国电影的档期概念渐趋成熟，但目前国内电影的档期营销基本上还是一种后期推广方式，中国电影的制作、类型、产品的多样性、差异性、连续性等都还没有自觉地与档期概念结合起来。