“我们做了很久的市场试验，市场试探后决定，在春节后大举进攻小家电市场。”创维集团一员工在闲聊时向记者透露了这个信息。实际上，在创维前后，包括ＴＣＬ、美的、科龙等在内的不少知名家电企业也都做出了针对小家电的战略部署。小家电之所以吸引大企业的眼球，一方面是因为利润相对丰厚；另一方面则是因为小家电正在逐渐普及，增长潜力极大。
　　家电巨头动作频频
　　广州市民小黎要给新居添置不少电器。腊月二十九的下午，小黎一家人来到在广州颇有名的广百商场选购电器。小黎发现，在豪华的广百商厦内，今年竟专门辟出了一个“小家电走廊”，里边各种品牌、各个门类的小家电商品应有尽有，参观选购的人也不少。平时不起眼的小家电已登大雅之堂。据记者调查了解，在广州市的不少超市内，今年都开始设立了专门的小家电销售区。来自国美、苏宁等渠道的消息显示，小家电产品已经逐渐成为他们新的利润点。
　　据悉，创维已将近３５００台小家电产品发往全国各地的分销商网络，春节后更要大力进军小家电市场。创维集团旗下应用电子有限公司总裁郑刚表示：“２００５年度，创维的计划是在小家电领域实现１００万套的销售量。”
　　另一家电巨头ＴＣＬ的家庭电器有限公司已在广东南海注册成立，并对外宣布：“２至３年内主要小家电产品要进入行业前３名，２００６年销售收入计划突破１０亿元”。
　　此前，美的电器发布公告称，通过了广东美的厨具公司收购佛山市金科部分资产的关联交易议案，此后，将会继续收购整合以往为美的贴牌生产热水器和小家电产品的其他企业，全面放弃ＯＥＭ（贴牌生产）的方式。“美的电器”生活电器生产基地也已在顺德奠基，建成投产后每年可产小家电３１００万台，规模居全球前列。
　　科龙公司日前也宣布：３年内，位于顺德和珠海、扬州等地的已建和在建的小家电生产基地年产值将逐步达到１００亿元。
　　据统计，发达国家家庭平均拥有小家电件数在二三十件左右，但目前国内的这个数字还没有达到１０件，存在较大差距。有业界观点认为：小家电相对生活必须品的大家电来说，属于生活的点睛奢侈品，只有当一个社会的人均收入达到一定水准后，才可能爆发出对小家电的消费需求，中国不少地区当前正处于这样的临界点上。
　　小家电作为家电行业后发展时期的一个战略高地，已经进入包括家电制造商和销售渠道商在内的各路大军的战略视野。
　　利润与市场潜力双重刺激
　　“我们一台普通彩电的利润只有大概５０元，数字高清电视利润多点，但是也只有２００元～３００元。”一名家电企业人士告诉记者。无论黑色还是白色家电，在经历了多年的拼杀，特别是持续的价格战后，已进入微利时代。据了解，目前，黑白家电利润一般都难超过６％。其中白色家电稍好于以彩电为代表的黑色家电，但在２００４年末，以ＴＣＬ、美的等为代表的各路诸侯合纵连横、纷纷剿杀之下，利润也急剧萎缩。与此形成鲜明对照的是，据某知名白色家电企业高层介绍说：“从市场平均水平来看，小家电销售额小，但利润却比大家电高很多，电饭煲、电风扇利润率大约是１５％，像电动剃须刀这样的产品利润率要更高。而且小家电的进入门槛低。”
　　有渠道销售人士分析到：相对大宗家电产品来说，小家电单价较低，消费者一次性付出较小，因而对小家电的价格敏感度也比较低，这使得小家电一般都能保持一个比较有利的价格空间。该人士透露，一般来说，小家电的毛利率至少要比大家电高出１倍。
　　更吸引这些家电资本的是，与开发多年的大家电相比，小家电未来的市场增长潜力也很惊人。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，通过研究中心对市场的调研，５年内这个市场的年增长幅度将在８％到１４％之间，预计２００５年的市场销售将超过６５０亿元，而到２００７年，市场销售将能达到８００亿元。
　　资本的蜂拥而入，对小家电企业来说是挑战也是机会，而对于消费者来说，则绝对是个好事，因为这代表着小家电领域的洗牌与升华。
　　长期没有家电巨头涉足，远离大规模家电兵团拼杀的小家电市场，一直以来似乎处于偏安一隅的状态，这种安逸的状态导致了眼下小家电市场品牌林立、多而散乱的现状。有数据显示，在燃气灶这一领域，全国生产厂家就达１０００家以上，在吸油烟机领域品牌也多达３００个；电磁炉、电水壶、电热水器、电熨斗等产品，其行业前四位品牌的市场占有率值均远低于５０％。
　　这种状态的直接后果便是竞争程度低，技术、质量、服务水准难以提高。同时也给其他家电企业的进入留下了空子。“大品牌的进入无疑将导致未来小家电弱势品牌和劣质服务的死亡。”有家电业人士向记者表示。作为新进入者，挥兵突击的家电巨头有的是手头充足的资金和强大的技术储备以及渠道、服务等能力，特别是强大的品牌经营能力，这势必对原有的小家电体系产生强烈冲击。
　　小资料
　　一般来说，小家电大致分为家居小家电、个人护理小家电和厨房小家电三大类。
　　家居小家电产品既包括传统的电风扇、电暖器等产品，还包括加湿器、空气清新器、饮水机等新兴产品。个人护理小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。由于个人护理产品的使用与个人身体关系密切，因此产品要求具备较高的精密度和安全性，其高科技的特色则成为新产品推向市场的卖点。
　　厨房小家电主要包括电磁炉、微波炉、电饭煲、消毒碗柜、电烤箱、面包机、搅拌机、榨汁机、电子咖啡壶、电热水壶等。由于该类产品的技术含量低，价格不高，而且蕴藏着巨大的商机，因此更多的竞争集中在这一领域。